Il ya quelques années, les plates-formes de médias sociaux comme Twitter et Instagram ont été utilisés par les athlètes pour la plupart des mises à jour de statut à l'impulsion du moment, des photos au hasard à la salle de gym ou des chats en vrac en avant et en arrière avec des amis proches. Mais les joueurs comme Portland Trail Blazers Star point Guard Damian Lillard ont rapidement appris la puissance de ces plates-formes peuvent être.

Contrairement aux joueurs maintenant, qui ont des comptes avant qu'ils atteignent l'école secondaire et ont des suivis massifs par le temps qu'ils prennent des décisions collégiales, Lillard n'a pas pris le plongeon et de créer un compte jusqu'à ce que certains poussant d'un ami à Weber State, qui a conduit à son bien intitulé initial @

À l'époque, la construction de sa marque était une pensée lointaine, et il a surtout utilisé le compte pour déclencher des commentaires pendant les matchs en direct, Tweet out ses paroles de chansons préférées et de parler à des amis.

"«je n'ai jamais vraiment plongé dans elle», Lillard dit de son utilisation des médias sociaux à l'Université, lors d'un épisode récent de la belle podcast Kicks." «J'étais vraiment juste consommé avec essayer de le faire à la Ligue.» Je n'ai jamais prêté attention à elle.

Que tout a changé une fois qu'il est devenu Pro. Après avoir été sélectionné sixième dans l'ensemble par les Blazers de Trail dans le projet 2012-considéré comme une portée par les experts à l'époque-Lillard s'est établi sur la Cour à droite de la porte, accumuler des prix innombrables dans sa première année. Il a gagné le co-MVP de la Ligue d'été, a été nommé la première équipe All-Rookie, et a continué pour gagner la recrue de l'année, tout en menant la Ligue en minutes jouées. Il a également remporté un prix beaucoup moins médiatisé que la Ligue avait tranquillement ajouté à la combinaison: social Media recrue de l'année.

«quand je suis arrivé à la Ligue, c'est là que j'ai réalisé à quel point il pourrait être utile», a déclaré Lillard, «dans la mesure où la croissance de votre marque et de permettre aux gens d'apprendre à vous connaître comme une personne.»

Pendant son temps dans la NBA, Lillard a accumulé un total de près de 8 millions disciples à travers son Instagram, Twitter et Facebook canaux. C'est loin d'être le plus-Lebron James a un combiné 80 millions-mais Lillard constamment rangs parmi la poignée de joueurs de la NBA en termes d'engagement et d'activité, une mesure toujours précieuse de l'influence en ligne. Il a également pris un intérêt et a appris à naviguer chaque plate-forme séparée différemment, en travaillant en tandem à travers les années avec Nate Jones, son représentant marketing à Goodwin Sports Management.

Une partie de la stratégie consiste à tisser dans ses sept accords mondiaux d'endossement et trois commandites régionales à travers son flux de postes sociaux, tout en gardant un ton qui s'éloigne de se sentir trop forcé, insistant et promotionnel. Parmi les onze joueurs actuels de la NBA avec une Nike, Jordan, ADIDAS ou sous la chaussure de signature armure au cours de cette dernière saison, Lillard avait plus de deux fois plus de marque Instagram postes comme le prochain athlète le plus proche, James Harden.

Il a été régulièrement mettant en vedette sa «Dame» de la série signature et son association Adidas dans son alimentation, s'élevant à plus de 3,5 fois plus de postes de marque que les étoiles de la signature Nike Kyrie Irving et Lebron James, qui s'est classé troisième et quatrième. Néanmoins, il sent qu'il a maîtrisé la balance des produits de signalisation, tout en conservant le mot Buzz favori de chaque marque: «authenticité».

Nba Maillot Magasin,"les gens savent que ce que je fais, ils savent que ça va être authentique." «ils savent que c'est vrai», Lillard dit. "je ne te lance rien." Ça ne sera jamais un faux. Quand je suis constamment poster des trucs, il est toujours lié à moi. Il n'est jamais comme, «inscrivez-vous pour cela, et utiliser mon code.» rires] Ce n'est jamais comme les trucs ringards où vous utilisez les gens. C'est plus les inviter. Vous les invitez à faire partie de quelque chose, plutôt que de simplement essayer de vendre quelque chose.

Lillard traite avec Adidas comprend un budget annuel fixé pour ses campagnes de médias sociaux, englobant quoi que ce soit à partir de pousses photo pour l'imagerie de l'argent utilisé pour stimuler la portée et la promotion d'un poste individuel à un public plus large. Plus tôt cette année, Lillard a pris une approche entièrement unique pour ensemencer sa troisième chaussure signature à des membres des médias et des influenceurs.

 

Plutôt que d'emballer la chaussure dans une boîte grandiose ou inclure une carte-cadeau à un restaurant à prix élevé, comme d'autres athlètes ont fait, Lillard a fourni une carte de don de charité $500, niché à côté d'une paire de sa nouvelle Adidas Dame 3 Sneakers. Les destinataires ont pu choisir n'importe quel organisme de bienfaisance ou organisation de leur goût. Le concept de donation a continué à bénéficier des douzaines de charités autour des Etats-Unis.

«la réponse simple est de quatre ans de collège mieux préparé Damian pour les responsabilités qui vont avec être un athlète Superstar et lanceur», a déclaré Eric Goodwin, qui, avec son frère jumeau Aaron, représente Lillard et d'autres joueurs de la NBA à leur Agence de sport Goodwin. "il comprend la valeur de la connexion avec les fans de manière authentique et il n'y a pas de meilleure façon de le faire aujourd'hui que par les médias sociaux."

Comme il a grandi plus à l'aise avec le partage de sa voix, Lillard n'a pas hésité à utiliser sa plate-forme pour parler sur des questions sociales qu'il estime justifier son attention. Chaque printemps sur Instagram, il va souvent souligner et féliciter les membres de la famille de ses collègues diplômés de l'école secondaire et le Collège, comme il l'a fait. Il est un ambassadeur mondial clé pour les Jeux olympiques spéciaux et un défenseur des initiatives de lutte contre l'intimidation.

En plus de ses événements communautaires centrés en Californie et en Oregon, Lillard a également construit une communauté en ligne de musiciens aspirants, par le biais de son propre concept # 4BarFriday. "four bars" est une phrase technique dans la musique rap, représentant simplement quatre lignes de paroles écrites. Il est aussi juste arrivé à s'adapter parfaitement dans une vidéo de 15 secondes, la limite de temps initiale quand Instagram premier introduit la vidéo à la plate-forme en 2013. (les utilisateurs peuvent maintenant télécharger des vidéos jusqu'à 60 secondes de longueur.) Lillard est venu avec le concept lui-même tandis que griffonner Down notes dans son journal dans sa chambre à coucher.

«Je partage toujours mes idées avec Nate Jones, et il est la personne qui l'apporte à la lumière et le rend aussi fort que possible après que je viens avec l'idée et ma vision pour elle, dit-il.»

Depuis le premier post de Lillard, les rappeurs ont posté leur # 4BarFriday soumissions par semaine, en rack près de 70 000 postes. Chaque vendredi, Lillard sera également re-poster quelques-uns de ses coups préférés sur son propre compte, offrant une visibilité massive à une mer d'aspirants artistes.

«Il a commencé avec moi juste en disant: «je veux juste que les gens puissent m'entendre rap», Lillard reflète.» "a partir de là, il s'est transformé en gens se souciant de ce qu'ils ont soumis et en prenant la fierté."

Ces dernières années, il a fleuri dans plus que juste un concours hebdomadaire de Instagram. Lillard exploite maintenant son contrat d'endossement avec JBL audio pour fournir des haut-parleurs et des écouteurs aux gagnants hebdomadaires. Il a même volé # 4BarFriday rappeurs à effectuer lors de concerts qu'il a hébergé pendant la NBA All-Star Week-end. Sa volonté de partager sa propre musique a également augmenté chaque été. Il a commencé par poster une nouvelle chanson sur SoundCloud chaque lundi au cours de l'été de 2015. L'année dernière, il a publié un album studio complet, "la lettre O", qui a rapidement augmenté à n ° 2 sur l'iTunes hip-hop graphique.

 

Alors qu'il a grandi pour profiter de l'utilisation de toute l'exposition et la visibilité que les médias sociaux lui a donné jusqu'à présent comme un Pro, Lillard est toujours méfiant des effets et l'impact d'une trop grande attention pour les jeunes athlètes, comme PREP phenoms Zion Williamson et LaMelo ball. Le duo s'affronta dans un match d'Exhibition à Las Vegas avant le tournoi annuel d'été du Championnat d'été de l'AUA d'Adidas le mois dernier. Un livestream du jeu sur Facebook a attiré plus de 75 000 téléspectateurs à la fois. Lillard est arrivé 90 minutes plus tôt pour sécuriser son siège de première rangée.

«tous les autres athlètes [là] sont des fans de mecs qui ont le même âge qu'eux.» «Je ne suis pas habitué à cela», a déclaré Lillard de la frénésie causée par Williamson et balle parmi leurs pairs. «vous êtes censé les regarder comme, «ils pas si bon!»» Presque haïr sur eux. Ce sont des concurrents. C'était différent. Je pense revenir à quand j'étais en 10e année, et je suis allé à un match avec mon garçon P [Phil Taylor] et JerryD Bayless jouait. Ils sont comme, «il va être le n ° 1 Pick!» Nous le regardons comme, «il bon, mais il n'est pas meilleur que moi.» rires] Maintenant, ces gars-là ont leur téléphone à l'enregistrement d'un autre 16-year-old.

Plus que tout, Lillard sait de première main à quel point les gens impitoyables peuvent aussi être à des moments en ligne, si elle est commenter à lui sur Instagram ou Twitter quand les choses ne vont pas à droite, ou, pire encore, l'envoi de messages durs à un Phenom encore à l'école secondaire. Il s'attend à ce que les deux joueurs s'occupent bien des pressions et continuent à progresser dans leur carrière. Alors que tout le monde traite avec opposants à leur façon, Lillard aime toujours tirer de retour à la critique en ligne de temps à autre, pointant vers l'amélioration continue qu'il a fait chaque année dans la NBA.

"les gens me disent tout le temps,'l'homme, vous ne devez pas répondre à elle.'" Mais je vais toujours dire quelque chose, "Lillard dit." "parfois, c'est la dernière chose qu'ils attendent." Ou, ils ne veulent pas avoir à expliquer ce qu'ils ont dit, ou ils ne veulent pas ce type de confrontation.

Peu importe, Lillard ne le stresse pas, parce que sa routine ne lui permet pas de perdre de vue sa priorité: le jeu de basket-ball.

«Il est facile pour moi de rejeter, parce que je sais que la première chose que je fais chaque jour est de se lever et aller travailler.» Je fais mon conditionnement, et je suis dans la salle de musculation. Je sais que les premières choses sont toujours les premiers, dit-il. "et puis, je peux aller rap aussi longtemps que je veux [rires]." Si je mets un album de qualité, puis je sors et j'ai ma meilleure saison ... Combien de poids fait ce qu'ils disent avoir?