La marque de soins corporels Art of Sport a lancé mardi sur Amazon son nouveau parfum, Defy, réalisé en partenariat avec la star des Brooklyn Nets et partenaire de la marque, James Harden.

Defy, le dernier parfum signature de la marque, est léger et énergique avec des notes de bois de santal et de peuplier, et est disponible dans la gamme complète de produits de la marque, y compris un gel douche au charbon, un savon en barre au charbon, un déodorant, un anti-transpirant, un shampooing et un après-shampooing et un spray pour le corps pour 6 $ chacun.

Harden a travaillé avec l'équipe d'Art of Sport pendant environ 18 mois pour développer le parfum qui s'inspire de ses souvenirs d'enfance et de sa carrière professionnelle.

"Le processus était amusant. Je voulais que le parfum soit fidèle à qui je suis en tant que personne, alors nous avons examiné comment je suis arrivé là où je suis aujourd'hui", a déclaré Harden. "Je collabore avec tous mes partenaires sur tous les produits de marque qui sont mis sur le marché sous ma marque. Je l'ai fait avec certains de mes autres partenaires dans le passé. C'est un processus amusant et j'aime raconter des histoires à travers les produits."

Harden a évoqué les promenades au parc pour jouer au basket et les soirées tardives à la salle de sport comme quelques-uns des souvenirs qui ont inspiré ce parfum, ainsi que le regretté Kobe Bryant, cofondateur d'Art of Sport et source d'inspiration de Harden sur et en dehors du terrain. Ils ont également travaillé ensemble sur BodyArmor, une entreprise de boissons sportives dans laquelle Bryant a investi et qui a été vendue à Coca-Cola en novembre 2021.

Bryant a développé le premier parfum d'Art of Sport, Victory, un best-seller pour la marque qui est sorti pour la première fois en 2019. La défunte star du basket a recruté Harden en tant que partenaire de la marque pour aider à tester et à développer les produits.

"Je n'ai jamais imaginé être en affaires avec Kobe", a déclaré Harden. "Il était mon idole d'enfance et m'a inspiré à jouer au basket, donc faire partie d'une deuxième entreprise avec lui est un honneur. Ce projet est très important pour moi."

James Harden Maillot,Defy se lance d'abord sur Amazon et débarquera en mars prochain chez Target, l'un des premiers partenaires détaillants d'Art of Sport que le cofondateur Matthias Metternich décrit comme "basé sur l'innovation."

"Lorsque nous lançons, nous le faisons d'abord chez Target", explique-t-il. "Nous ne sommes pas encore passés à l'ensemble de notre réseau de détaillants". Ce réseau, qui s'est étendu en 2020 à 25 000 emplacements, comprend notamment Walgreens, CVS, Meijer, Dick's Sporting Goods, où la marque est la plus vendue pour les soins de la peau, et Kroger.

M. Metternich a déclaré que depuis qu'il s'est lancé dans la vente au détail, l'entreprise a connu une croissance de 400 % en termes de ventes brutes et de revenus. Il a ajouté que cette récente saison de vacances a éclipsé l'événement Prime Day dont ils ont été la tête d'affiche avec Bryant en 2019, y compris le paquet de boîtes-cadeaux à 9,99 $ qu'ils ont offert pour l'événement.

Au début de 2021, la marque a levé 6 millions de dollars de financement dirigé par l'entrepreneur américain et propriétaire des Dallas Mavericks, Mark Cuban. Metternich a déclaré qu'ils n'étaient pas en train de lever des capitaux mais qu'ils avaient reçu l'intérêt d'"athlètes de renom qui veulent investir dans l'entreprise."

Leur liste actuelle d'athlètes partenaires comprend Harden, JuJu Smith-Schuster, Ryan Sheckler, la surfeuse professionnelle Sage Erickson, la star des Chicago Cubs et le champion des World Series 2016 Javier Báez, et l'ajout récent d'Abby Dahlkemper, championne du monde et championne nationale de football qui joue pour l'équipe nationale américaine et le San Diego Wave FC de la National Women's Soccer League.